ANÁLISIS IMÁGENES PUBLICITARIAS

¿TE PAREZCO YA MEJOR ABOGADO?

COMENTARIO DENOTATIVO

COMPOSICIÓN 

• Distinguir entre fondo y figuras. Las figuras son la mujer, el texto y el logotipo. El fondo es plano.
• Jerarquía de figuras según su peso visual. Según el color, el mayor peso visual lo tiene el logotipo debido a que usa un color primario (amarillo) y plano. Según el tamaño, la mujer tiene el mayor peso visual, ya que es mayor en comparación al resto de figuras de la composición. Según la forma, pesa más el logotipo ya que es una forma geométrica y regular Según el impacto, la mujer destaca ya que es inusual que las mujeres se afeiten. Según el contraste, resaltan todas las figuras sobre el fondo, ya que el fondo es blanco. Según la posición, la mujer, ya que ocupa la mayor parte del cartel y se encuentra a la derecha.
• Líneas de fuerza. La cuchilla de afeitar hace una línea la cual te lleva a la cara de la mujer. El hombro y el cigarro hacen otras líneas visuales que te llevan al logotipo. Y, finalmente, la cabeza de la mujer te lleva al texto de la parte superior.
• Estructura compositiva. La estructura es asimétrica y, por consecuencia, es una composición dinámica. También hace uso de la ley de los tercios, la cabeza de la mujer esta situada en el punto áureo (intersección de los tercios), en concreto el superior derecho.

COLOR. El color blanco, aunque muy luminoso, es bastante silencioso y ligeramente frío. En grandes cantidades deslumbra. Pero, por si mismo, crea una impresión de vacío y, por lo tanto, de posibilidades infinitas. Simboliza la pureza, la perfección, la elegancia, la inocencia, la castidad, la juventud y la paz.

En esta imagen representa sobretodo ese vacío moral ante la discriminación de la mujer a la hora de ejercer trabajos "de traje y corbata". Al estar en grandes cantidades deslumbra y llama la atención del espectador, además d ayudarnos a resaltar las figuras principales. Como hemos dicho antes en un color frío, al ser usado en esta imagen le da más frialdad al tema que quiere tratar.

ANGULACIÓN. La imagen de la mujer es frontal; sin embargo la mujer alza la cabeza de manera que vemos su cabeza desde un plano contrapicado.

ENCUADRE. Se trata de un plano medio corto, ya que encuadra desde el pecho de la mujer hasta su cabeza.

FUNCIÓN DEL TEXT. El texto esta situado en la esquina izquierda superior. El texto dice “¿Te parezco ya mejor abogado?” y su función es sobretodo completar el significado de la imagen. La imagen responde a la pregunta planteada en el texto y te hace reflexionar sobre el tema principal que pretende tratar la imagen.

COMENTARIO CONNOTATIVO O COMENTARIO CRÍTICO

Es un cartel de publicidad social que sobretodo pretende crear un impacto nada más verla. Lo primero que vemos es la mujer afeitándose y con cara de desagrado, lo que nos resulta poco usual y nos llama más la atención. El mensaje que nos quiere transmitir esta imagen es clara, como un trabajo "de oficina" lo puede desempeñar tanto un hombre como una mujer. En concreto quiere transmitir que no por ser hombre, alguien es más digno o mejor en un trabajo. 

Las mujeres también somos de trabajos de "chaqueta y corbata".

CORRE CON EL CORAZÓN

COMENTARIO DENOTATIVO

Se trata de un montaje publicitario de la marca "New Balance" en el cual podemos observar, de izquierda a derecha, el logotipo de la marca, la frase "Corre con el corazón" y unas zapatillas rojas de la misma marca flotando en el aire junto a unas botellas de agua, estos elementos juntos hacen la forma de un corazón humano. 

COMPOSICIÓN

• Distinguir entre fondo y figuras. Las figuras que destacan sobre el fondo son el logotipo, el texto y las zapatillas. En esta imagen es fácil distinguir entre fondo y figura ya que el fondo es plano, sin ningún tipo de textura, además de ser de un color gris, lo que hace que los colores de los elementos principales destaquen.
• Jerarquía de figuras según su peso visual. El peso visual de una figura puede estar condicionado por su color, luz, posición... Pero en las imágenes siempre va a ver un elemento que destaque entre ellos por reunir más recursos que el resto. Según su posición, las zapatillas son las que mayor peso visual tienen, ya que están colocadas en la parte derecha de la imagen (zona con más cargo visual que el resto). Por su color, la figura que más destaca es la composición de las zapatillas, ya que el rojo es más oscuro además del efecto visual que hace el fondo al tener un color casi blanco justo detrás de las zapatillas. Por su forma destaca el logotipo, esto se debe a que es una figura geométrica y frente a figuras orgánicas las figuras geométricas tienen mayor peso visual. Por su tamaño las zapatillas llaman más la atención que el resto con bastante diferencia. En conclusión, los elementos con más carga visual de esta imagen son las zapatillas de deporte tanto por su posición, su tamaño y color.
• Líneas de fuerza. La línea de fuerza fundamental de esta imagen es la que recorre desde el logotipo pasando por el eslogan hasta llegar a las zapatillas, una línea recta horizontal que seguimos de izquierda a derecha (como una lectura normal). Esta línea refuerza la carga visual de las zapatillas.
• Estructura compositiva. La estructura compositiva podríamos relacionarla con la composición en cuña, yendo de más a menos desde las zapatillas al logotipo. Esta imagen se caracteriza por ser asimétrica, es decir, por su equilibrio dinámico, aunque la imagen a su vez es algo estática. Esto lo refuerza la línea de fuerza en horizontal que le da estabilidad, también los elementos en si de la imagen no se mueven.

COLOR. El rojo es un color vivo, potente, agresivo, llamativo. Simboliza, por un lado, amor y calor, sensualidad y pasión, mientras que, por otro, simboliza rebelión y sangre, fuego diabólico y devorador. Es el color más violento y más dinámico y posee el mayor potencial para incitar a la acción. Expresa tanto la rebelión como la alegría de la conquista. Es, por lo tanto, un color que llama a nuestra parte más instintiva; por eso es tan efectivo en la publicidad.

En esta imagen el rojo representad sobretodo la sangre, que en este contexto la sangre la asociamos con el corazón y con la salud. Al ser un color dinámico también puede darle un carácter más de movimiento (el dinamismo del deporte).

ANGULACIÓN. En realidad esta imagen es una composición en la que se han tomado diferentes imágenes y se han juntado digitalmente. Podríamos decir que la angulación es frontal, suponiendo que las zapatillas y las botellas están flotando en el aire.

ENCUADRE. Pasa lo mismo que en el apartado anterior, pero podríamos decir que es un plano detalle de las zapatillas.

FUNCIÓN DEL TEXTO. Los textos en las imágenes publicitarias son generalmente cortos y fáciles de comprender, ayudan a complementar la imagen publicitaria. Este texto en concreto ayuda a reforzar el significado que ya se entendía de la imagen de la derecha. La palabra "corazón" el rojo y el resto en negro. Corre con el corazón, corre con las zapatillas New Balance.

COMENTARIO CONNOTATIVO O COMENTARIO CRÍTICO

Es un cartel publicitario comercial de la marca New Balance el cual nos quiere vender unos zapatos de deporte. Para ello hace una asociación de ideas de lo que son las zapatillas con el corazón y la salud. El corazón también representa la pasión, por lo que podríamos decir que lo asocia con la pasión por correr, la pasión por New Balance (Corre con el corazón, corre con las zapatillas New Balance). Este anuncio va dirigido a un público joven-adulto, un público al que le gusta el deporte y que lo relacione con la salud. La intención principal de esta imagen no es que la gente cuide su salud, sino que la gente compre las nuevas zapatillas.