PUBLICIDAD EN LAS CALLES

¿Os habéis dado cuenta de la cantidad de publicidad que hay hoy en día? Prácticamente vivimos rodeados de publicidad de diferentes tamaños y formas, sobretodo en las ciudades. Aquí os dejo algunas fotos de las diferentes formas que podemos encontrar de publicidad en la calle:

Es muy común encontrar publicidad en las paradas de autobús.

También podemos encontrar este tipo de formatos llamados MUPI, que son exclusivos para la publicidad. Suelen estar en los lugares más transitados. 

En este MUPI los carteles publicitarios van cambiándose,  lo cual resulta más llamativo y da la impresión de modernidad.

Después podemos encontrarnos muchísimos carteles en las paredes, escaparates, semáforos, farolas...

Incluso algunos carteles hechos a mano no tan buenos...

Y para terminar, mencionar la publicidad en el transporte público

ANÁLISIS DE UNA IMAGEN PUBLICITARIA: HEINEKEN

Este es un cartel publicitario de la cerveza Heineken, lo he elegido por su originalidad asociativa en la imagen. Aquí os dejo mi análisis personal de esta:

Para empezar decir que es una imagen realista en encuadre vertical de formato largo, plano detalle y angulación frontal. 

Podemos distinguir un claro punto atencional en esta imagen, el abridor, por su textura metálica frente a todo el fondo verde (efecto del cristal del botellín). Al destacar esta figura hace que nos fijemos rápidamente en el juego que hace en esta imagen, y nos resulta más fácil captar lo que nos quiere transmitir. 

En el botellín y en el abridor vemos una mezcla de líneas rectas y otras más curvos, esto tiene una connotación, el elemento que tiene la mayoría de líneas rectas es la cerveza dando a entender que es una figura masculina. Al contrario que el abridor que sobretodo se compone de líneas curvas, con más movimiento, más bellas y calmadas, características de la figura femenina. Eso sí, los recorridos visuales de ambas te van a llevar a que te fijes en como el abridor está inclinada sobre Heineken.

La composición es diagonal, dividiendo la imagen en dos y dándole cierto dinamismo y movimiento al cartel. En una parte se encuentran las dos figuras principales, y en la otra el logo publicitado con el lema It could only be Heineken (Solo podría ser Heineken). El lema también entra en el juego connotativo, da a entender que es "para el único que tiene ojos". 

Hay un equilibrio dinámico, asimétrico, ya que las dos masas visuales no son del mismo tamaño. Sin embargo, sigue la ley de compensación de masas.

Luz difusa, sin contrastes dando sensación de calma. Con una armonía fría entre una gama de verdes y de grises, los colores saturados que hacen el cartel atractivo. 

Es una simple asociación entre una cerveza Heineken y un abridor con una escena en la cual una chica trata de seducir a un chico. Heineken tiene muchos carteles publicitarios en los cuales el abridor tiene un papel importante, os dejo algunos cuantos más por aquí para que los veais:

¿PUBLICIDAD SUBLIMINAL O ASOCIATIVA?

Cuando hablamos de publicidad subliminal nos referimos a aquella que, sin nosotros darnos cuenta, nos mandan mensajes que nuestro cerebro procesa inconscientemente para avivar tu deseo de compra hacia un producto. No la podemos percibir a simple vista, pero nuestro cerebro lo ha procesado.

Sin embargo, no tiene nada que ver con la publicidad asociativa. Este tipo de publicidad esta hecho precisamente para que tu relaciones el producto anunciado con otra cosa o situación de manera consciente, de esta manera tratan de que recuerdes mejor su producto gracias a su publicidad. Por ejemplo, los anuncios de chocolate muchas veces van relacionados con la sensualidad, o los anuncios de bebidas alcohólicas con la elegancia y el dinero.

Para ver mejor las diferencias entre un tipo y otro vamos a hacer una comparativa...

En esta imagen vemos el botellín de cerveza Heineken con el abridor al lado simulando que es una persona intentando conquistarla (aquí podréis ver un análisis más a fondo de esta imagen publicitaria). Esto hemos sido capaces de verlo todos, es un mensaje obvio que captamos de manera consciente. Sin embargo en la imagen que vais a ver a continuación no es así.

Kappa es una marca de ropa deportiva. En esta imagen podemos ver el logo actual de esta marca el cual figura por todos lados. Dos personas sentadas una apoyada en la espalda de la otra. Lo que yo no me esperaba es que un día me diera cuenta de algo extraño que tenía este diseño, y es que si vemos la imagen tapando la parte superior de las personas no parece lo que en un principio veíamos.

¿Mensaje subliminal o fallo de diseño? Tu decides lo que quieras creer